中新经纬8月22日电 题：《黑传奇：悟空》若何创造营销“传奇”？

　　作家 王霏 厦门大学告白系素养

　　《黑传奇：悟空》这款单机游戏真如悟空横空出世一般，一石惊起千层浪。不但发售本日就赢得远超本钱的答复，与之统共大热的，还有揣测联名的品牌，诸如瑞幸、联思、致态、海信、京东、滴滴青桔、山西文旅等等，其家具销售火热，有“一猴出，百企红”的说法。品牌定约并不极新，为何“悟空”效应超过？

　　《黑传奇：悟空》的奏凯以及与其他品牌定约的奏凯是互相建树的界限。从家具本人看，该游戏开采本钱斯文，开采周期漫长，画面制作比拟雅致，被业内视为国内真的兴趣上的第一款3A游戏。然则，过硬的家具仅仅加多奏凯的可能性。行为一款全新的游戏家具，要赶紧进步品牌著明度，需要超出惯例地使用信息传播渠说念，与非竞争品牌进行皆集，运用定约品牌已有的商场尤其是信息传播渠说念，不失为一种灵验的技能。不错看到，《黑传奇：悟空》这次定约品牌波及布帛菽粟各种行业，隐敝面广、受众群体大而万般。恰是由于定约品牌的受众对游戏的“病毒式”传播，大幅进步了游戏的著明度。反过来，挑剔这款游戏的话题如嗡嗡作响的蜂鸣一般，成为一个热门事件，与之进行定约的品牌绝顶于“被迫卷入”了一场事件营销之中，奏凯进步了自身的著明度，培植了《黑传奇：悟空》的营销传奇。

　　跨产业、跨行业或跨细分商场的非竞争性品牌定约，由于定约品牌间不存在竞争关系，却能分享商场、信息乃至处治、工夫等资源的特色和上风，也曾成为当代企业更深爱的策略定约方法。两个或多个品牌之间短期或长久的招引，两边或多方的品牌称号和落寞形象均被保留，不错获取单靠自身无法赢得的资源和上风，产生单一品牌所枯竭的竞争力，扩大品牌宣传力度、促进家具销售，领略多方面商场资源，提高促销成果和影响力，进步各自品牌形象。

　　咱们能否从《黑传奇：悟空》的营销中发现品牌定约的共性，为自后者提供鉴戒？知识和以往的征询每每以为，定约品牌在多个层面上的关联性、同样性、匹配性或互补性越强，品牌定约越容易奏凯。不外，定约品牌在名义上关联性、同样性、匹配性或互补性较弱的品牌皆集也不乏奏凯案例。这是因为，定约品牌给与正确的策略向受众展示了跨界定约品牌之间结合的可能性，以及内在的或概括或具体的逻辑揣测，使受众产生了猜测除外、又在原理之中的感知，酿成了一种叹气、惊喜而又惬心提示的情感体验。受众接受到跨界品牌定约信号后，产生了新的灵感。受众灵感一朝被引发，不仅会平直产生搜索、购买、体验家具或与品牌进行互动等行为，还会进展出对定约品牌更高的得志度及诚意度。

　　要使跨界重大的品牌产生关联又不生硬，需秩序受上流的技能，间接好意思妙地缔造揣测。因而定约品牌的营销策略要极具创意。捏造游戏在说念具场景植入、任务定制、品牌互动等多个方面具有先天上风。举例，本次从《黑传奇：悟空》游戏中，游戏玩家发现场景猜测打算中的诸多细节，跟着游戏进展看各地的古建筑，一方面使游戏玩家咋舌游戏场景制作细致，加多了对游戏品牌的好意思誉度；另一方面，游戏中的场景也在游戏玩家心中埋下了种子，渴慕在本质中亲见游戏中的场景，为定约品牌中的山西文旅增色不少。而这场品牌定约中的其他品牌，则不错在家具猜测打算、告白标语、品牌吉利物等方面计划若何颇具创意地产生新颖卓尔不群的关联。(中新经纬APP)

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包袱裁剪：张芷菡